​夏日热闹夜市不只是烧烤和夜市

夏日热闹夜市不只是烧烤和夜市

跟烧烤模式一起飙升的，还有城市消费者对夏日经济的热情。

今夏以来，全国范围内多地高温模式持续不断。

高温令人印象深刻的，除了屡破纪录的高温，还有酷暑来袭给城市消费带来的诸多活力。

尤其最近几年，全国多地出台新政促进城市夜经济、夏日经济发展，经过消费观念革新与升级，线上线下业态的良性互动。

今年暑期，夏日经济呈现出量质齐升的态势。

换挡升级后，夏日经济构成已由过往的小夜市和烧烤摊为主，转变为包括餐饮、旅游、购物、娱乐、运动、休闲等在内的多元消费市场。

特别是在短视频、直播等社交媒体兴起后，消费者记录生活分享消费过程的热情空前高涨，极大丰富了线上消费数据的规模和精准度。

与此同时，通过线上引流、服务售卖、数据分析指引，社交媒体等线上平台也反向促进了夏日经济的发展与壮大。

就在最近，巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏抖音夏日潮流趋势》报告。

报告显示，今夏运动休闲类短视频热度登顶，尤其飞盘、露营、自驾等小众运动开始火爆。

城市消费的多样性和空间的延展度不断提升。

据了解，巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，依托抖音等内容平台强大的数据能力，以及外部合作伙伴的智力支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台，构建更加完善的中国城市研究生态。

此次发布报告全景展现了城市消费的新动向，对于把握夏日经济的韧性与未来发展脉络，很有启发意义。

一、拿捏烟火气，夜经济热度高涨

喝上一杯冰镇啤酒，约上二三好友在烧烤大排档畅谈人生……在很多人的固有印象中，夜市烧烤就是城市夏日经济的代名词。

今夏酷暑，这种烟火气十足的城市消费图景热度依旧不减。

关于气温与消费的关系，气象经济学中有个著名的一度效应。

该理论认为，每当气温发生一度的变化，商品的销量就会发生巨大的改变。

在德国的春夏之交，气温每上升1摄氏度，大瓶装的啤酒每天会多销230万瓶，甚至有气象公司由此开发了啤酒指数。

有更多数据也表明，夜经济特有的纳凉休闲属性，对城市居民具有天然吸引力。

巨量引擎城市研究院报告显示，6-7月和1-2月的分小时打卡量数据相较而言，夏季打卡量明显高于冬季，且夏季夜间的打卡量高峰同样高于夏季午间。

更多用户偏爱夏日夜间体验和打卡。

在饮品选择上，啤酒不出意料占据夏日热门饮品的C位。

消费场景上，也与烧烤店铺打卡密切相关。

市民对于夜游的偏爱，古已有之。

例如唐代，长安、洛阳夜市盛况空前，昼夜喧呼，灯火不绝、洛阳风俗不禁街、蛮声喧夜市等记载不胜枚举。

宋代夜市繁荣更甚，出现了汴梁、临安为典型代表的大型城市夜市，夏日经济雏形初现。

当下，城市消费需要新的增长点。

夜经济作为城市夏日消费的急先锋，正在成为城市竞争比拼的重要赛道。

为提升城市活力，近日北京国际消费中心城市领导小组办公室就发布了《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》。

其实不止北京，重庆、西安、长沙等多地均发布促进夜经济发展政策，各地夏日夜经济纷纷发力。

灯火一亮，黄金万两，夜经济已成为夏日城市消费的新蓝海。

二、夏日消费再添新旗手，小众运动火出圈

夏季衣着轻薄，运动开展更加方便。

从电视机前、波光粼粼的水面，再到灯火通明的绿茵场，城市运动消费新品类不断丰富。

伴随着不断消耗的卡路里，夏日经济增长新旗手也逐渐浮出水面——运动。

摆起臂，腿抬高，腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线、马甲线我都要……最近半年，知名艺人刘畊宏变身健身教练在全网掀起云健身热潮，吸引上千万网友成为刘畊宏男孩刘畊宏女孩。

城市生活紧张，市民时间碎片化，居家防疫等背景下，云健身成为现象级事件也就不难理解了。

巨量引擎城市研究院报告就表明，从1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。

同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，越来越多的用户通过抖音直播间享受暴汗一夏。

更加吸睛的是社交媒体上，不断出现桨板、陆冲、骑行、路亚等小众运动身影。

让不少网友津津乐道的是，腰旗橄榄球、飞盘等激烈的运动也圈到不少女粉。

奔跑、跳跃、飞扑、美图构成了今夏城市消费的最性感元素。

在不少绿茵场上，过去闻所未闻的运动消费方式，如今已占据运动场上的半壁江山甚至成为主流。

巨量引擎城市研究院数据显示，飞盘、陆冲、腰旗、橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。

与水相关的桨板运动，在每年夏天最受欢迎，且热度逐年增加。

从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。

城市消费的分类细化正在成为趋势。

追求个性与新鲜构成了小众运动社群的兴趣基础。

相比大众运动，小众运动呈现出消费金额高、兴趣社群黏性高等特点。

以橄榄球为例，因布局该项目装备的品牌非常少，且以国外品牌为主，仅仅一双橄榄球鞋的价格就要80000元左右，一副手套的价格也高达400元。

而场地费训练费也是一笔不小的开销。

从另一个角度看，花费高也意味着消费升级找到了全新出口。

运动尤其是小众运动所代表的社群经济，兴趣经济已经成为城市夏日经济最具特色的亮点。

三、野经济崛起：自驾露营拓展消费边界

不管是运动还是夜市，似乎夏日消费的区域总是局限于城区。

城区是固定的，消费者是流动的。

随着汽车保有量的飙升，户外文化的兴起，人类亲近自然的本性，夏日经济也不断拓展边界，延展到城市以外。

其中最具代表性的就是露营和自驾游。

在常态化疫情防控的背景下，短时间、近距离、高频次为特点的轻旅游微度假的旅游新业态更具吸引力。

而露营就是其中的突出表现，在北京互联网公司云集的海淀西北部，因为临近北部山区，时间成本不高，很多白领周末假期最大的牵挂就是露营。

全国范围内，具备类似郊区条件的城市不在少数。

火热的露营经济，也带动了上下游相关产品的销量增长。

不少露营产品整体较去年同期实现了超5成的销售增长，其中天幕类产品对比去年同期实现了超过3倍的增长。

巨量引擎城市研究院数据显示，露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。

而自驾游的火爆，直观反应就是新疆独库公路变成堵库。

据新疆文旅厅近日公布的数据显示，5月全区5A级旅游景区日均接待游客1.90万人次；6月攀升至5.73万人次，环比增幅达201.08%；而7月以来，接待量更是增势迅猛，日均接待游客突破11万人次。

作为新疆自驾游的必玩之路，独库公路串联了多个知名景区。

但今年暑期，不少游客还没到景区，就被堵在了独库公路上，100公里路程走了8个小时，独库公路变成了‘堵哭公路’。

不少游客在短视频中这样吐槽。

巨量引擎城市研究院数据显示，居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，7月盛夏正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，相关数据迎来峰值。

城市消费品类的不断丰富和进化，很大程度上反映了中国经济的韧性与潜力。

对比欧美等发达国家，露营等户外运动已经发展超30年，根据最新数据显示，2020年户外休闲经济占美国当前国内生产总值 GDP的1.8%（高达3743亿美元）。

这类小众项目的普及，周边产品的销量暴增都是城市经济发展的新动力。

6月29日文化和旅游部举行新闻发布会，表示今年下半年，文旅部门将策划实施促进文化和旅游消费行动计划。

其中明确提出，要抓住暑期消费旺季，加强对集聚区的线上线下营销推广。

城市消费作为提振经济的牛鼻子，其囊括形式不断丰富。

夜经济、美食经济、颜值经济、运动户外经济、数字经济、内容经济不断融合，合力作用明显。

对于各大城市来讲，只有结合主流文化、地域特色，不断对自身产品进行创新升级，完善配套服务，实现夏日经济内容化、IP化，增强消费记忆点，才能蹭上酷暑的热度向更高形态进化。