​卫生巾民族品牌打响本土保卫战，本土品牌俏妃铸就国货高品质

卫生巾民族品牌打响本土保卫战，本土品牌俏妃铸就国货高品质

2020年，一直以来让世人讳莫如深的卫生巾，因为各种缘由多次冲上热搜，成为大众讨论的热点。这个伴随中国近7亿女性半生、用在女性私处、与女性生理健康息息相关的卫生必需品，终于在公共舆论场合获得了它应有的关注。

事实上，现代卫生巾自80年代引入我国，也不过短短40年。40年间，卫生巾从艰难打入国内市场，到如今超过96%的普及率，可以比肩美国等发达国家，主要得益于中国世界工厂制造能力和企业家的开拓。当前，一些国内卫生巾品牌已赶上甚至超越这些外资巨头，包括七度空间、ABC、俏妃等等各个新老品牌。

中国卫生巾市场规模稳步上升，外资品牌仍占半壁江山

早在上个世纪20年代，世界上诞生了第一个真正意义上的卫生巾品牌：由美国金佰利公司创办的高洁丝。80年代卫生巾传入中国，在改革开放背景下，护舒宝(宝洁)、乐而雅(日本花王)、高洁丝(金伯利)等外资品牌抢占先机,开始争先恐后地流入中国市场。

依托背后母公司强大的实力,这些国外品牌迅速抢占中国市场，成功拿下中国卫生巾市场的绝大部分份额。直到1985年，恒安集团生产了"安乐"卫生巾，并在1991年一度拿下近40%的市场占有率，国产卫生巾品牌才开始在国内市场站稳脚跟。

据国家统计局数据显示，我国14-49岁女性人口为3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年的潜在卫生巾市场需求量达648亿片。中国造纸协会生活用纸专业委员会就曾预测，到2020年，中国卫生巾(含护垫)的消费量将达到1200亿片左右。作为全球最大的女性卫生护理用品，中国卫生巾市场规模稳步上升，市场空间广阔。

目前，卫生巾市场竞争者主要包括恒安国际、景兴健护、重庆百亚等国内制造商和以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司，凭借在传统渠道上的多年深耕，牢牢占据着卫生巾的半壁江山。值得注意的是，据尼尔森数据显示，2018年度我国卫生巾前十大厂商销售额，外资品牌占据一半以上，本土厂商仅占48.7%。但无论是老牌外资还是国产新贵，在市场争夺上，仍是你追我赶之势。

"中国质造"和"新零售业态"双轮驱动，国产品牌迅速崛起

纵观国内市场，大部分的外国品牌纷纷抢占成功，如今提到牛奶，大家异口同声地说"要喝进口奶!"提到汽车，大家不假思索地说"要开进口车!"提到化妆品、纸巾甚至是饮料食品，越来越多的消费者都更关注"进口的，外国的!"难道真的是外来的和尚会念经，国内市场就没有好品牌了吗?

蒙牛伊利作为国产奶，已经冲出世界，"每天一杯奶强壮中国人"的口号深入人心；海尔电器在国际上也是享誉盛名；华为手机在世界占据庞大市场……这些代表中国的品牌，向世界证明着中国也是有实力的！中国品牌更是值得信赖的！

随着卫生巾在国内超过40年的发展，国产品牌亦可谓异军突起。从往年各大电商销量来看，越来越多国产品牌开始崭露头角。

据悉，经过多年的发展和赶超，国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升。部分品牌的自主研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越了国外同类产品。整个行业已基本实现从"中国制造"到"中国质造"的高端化升级。如今,七度空间、ABC、俏妃等各大品牌渐渐打开了国内广阔的市场，并赢得一定的知名度，成为众多女性的日常选择。

伴随着国内互联网的发展及网购的流行，卫生巾专卖店、社交电商平台、社交新店商平台等多元化的新零售业态，正在深刻地改变卫生巾的传统销售渠道与市场格局。

虽然传统大牌仍然占据主导，在国内掀起消费升级及"她经济"崛起的大背景下，一批新兴的民族品牌开始走进大众视野，一批更注重品质的国货也在不断地强势崛起。从产品外观、材质到功能，卫生巾持续细分和演化着，各种新的卫生巾品牌层出不穷。

正是在各路品牌厮杀的严峻市场环境下，一个新入市的女性民族品牌，自2013年成立，用了不到7年的时间里，在全国开设了近4000家卫生巾专卖店，以领先行业10倍的速度高速发展，那就是如今备受消费者推崇的爱善天使集团的俏妃卫生巾。

坚持匠心铸造健康产品，俏妃铸就国货高品质

一直以来，卫生巾的安全问题就备受关注。过去大品牌对卫生巾市场过于专断，但其受制于自身庞大的体量，难以在消费升级的大环境下对产品进行精细化，因此质量不能持续保证，就连市面上常见的卫生巾品牌也曾被爆出质量问题。2017年，315发布的《消费者报告》里，就曝光了几大卫生巾品牌，均检测出可迁移性荧光增白剂。这些添加荧光剂超标和有毒化学物质的卫生巾，极有可能导致女性停经患病，甚至致癌症，是影响女性健康的无形杀手。

如今，女性对"健康安全"越来越重视，环保健康、追求产品本质的品牌备受青睐，而俏妃正是迎着消费升级的浪潮出现的卫生巾品牌。俏妃品牌创立的初衷，是因为创始人张帆母亲患子宫癌遭受病痛折磨去世，出于弥补遗憾、怀念母亲的目的而创办俏妃竹纤维卫生巾，希望自己的事业能对社会有利，为世界女性生殖健康保驾护航。

和大品牌相比，俏妃品牌卫生巾策略更灵活，更懂得消费者的心理诉求，同时在质量上也把控的很严。资料显示，扎根女性健康领域的爱善天使，以贴合中国女性需求的产品,在保证产品特性的基础上,通过对原材料的选择和把控,对女性健康需求的关注和在意,为天下女性健康着想，最终突破传统白色卫生巾的壁垒,推出"不漂白，更健康"的品牌理念，研发出竹黄色不漂白的俏妃竹纤维卫生巾，开创了卫生巾领域的"黄巾时代"，开辟了卫生巾的新品类。

同时，借助移动互联网的发展，开创社交新店商,在全国范围内开设了近4000家俏妃卫生巾专卖店,带动无数人就业创业,为女性权益振臂发声,走在了各大品牌的前面,推动了国民经济的发展,为本土品牌的守护之战打响了响亮的一炮。

此外，在国人的心中，故宫一直是中国传统文化的象征，作为民族品牌的俏妃，2020年首次开辟了卫生巾与故宫宫廷文化的联名，把卫生巾带进了宫里，把国风画进了俏妃里。

目前，国内卫生巾企业大多采取稳守二三线市场，并靠品质逐渐抢占一线市场。作为一个年轻的卫生巾品牌，俏妃经过近几年来的高速稳定发展，在四五六线城市农村不断扎根繁衍，不断深化品牌品质，推动女性健康发展。尽管外资品牌也在不断渗透二三线市场，但在需求日益理性、注重个人健康和生活品质的消费者面前并没有优势，类似俏妃这种真正安全、质量可靠的民族品牌将更加赢得消费者信赖。