​面膜价格暴涨14倍，谁之过？

面膜价格暴涨14倍，谁之过？

有没有暴利行为，是不是网友说的“欺负老实人”，以及只需上交一定费用即可加入代理队伍，享受所有产品代理价拿货、小程序自助下单等服务的营销模式合不合规，这些问题有关部门都应及时给予回应。

微博截图。

彩云网评特约评论员 雷钟哲

9月19日晚间，微博话题#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#登上热搜榜。据媒体报道，从某官方旗舰店发现，明星产品敷尔佳白膜医用敷料售价为148元/盒；黑膜价格则为199元/盒，均为一盒5片。而根据敷尔佳披露的问询函，2020与2021年，敷尔佳医用敷料和面膜采购单价则分别为9.12元/盒和10.17元/盒，以及9.8元/盒和9.49元/盒。也就是说，市面上售价148元/盒、199元/盒的敷尔佳面膜，成本仅10元。

尽管敷尔佳是网红品牌，其明星产品“黑膜”“白膜”风靡全网，但售价超过成本14倍甚至更多，还是大大超出了人们想象的空间。在传统的交易观念或道德认同里，各类商品价格应当保持合理的比价关系，这个敷尔佳面膜价格太过离谱也太过扎心。就企业自身而言，获取超过合理利润幅度这样的暴利行为，跟公平公正毫不搭界。

面膜价格离谱，那为何还会成为“网红”？客观的说，现在生活水平大大提高了，加之如今年轻人更加注重保养，需求量大了，价格自然就会水涨船高。此外，信息不对称也是商品价格离谱的一个原因。毋庸讳言，进价永远是经营者的商业秘密，没有人会主动昭告天下。如果不是回复深交所的问询函，敷尔佳恐怕也不会将2020年与2021年内，医用敷料的采购单价不足10元的实情对外披露。如果不是这次登上热搜被骂，被蒙在鼓里的消费者怎么会想到成本与售价之间会有这么大的距离？

当然，面对面膜产品中“医用”“精华”“乳液”“凝胶”“洁面”等宣传辞藻，普通消费者大约很难将它们和“美容”“保健”彻底分开。何况有多位等明星代言，收获了更高的知名度及销售推广效果，叠加大众趋同心理推波助澜，消费者趋之若鹜，也就顺理成章了。

上到医美项目，下到日常护肤的贴面膜，“变美”这个过程蕴含了不少生意，其中的“商机”演绎出一个个商业神话。仅有2名研发人员，2020年一年却能净赚6亿元以上的敷尔佳就是其中的一个。逐利没有什么不好，但君子爱财取之有道。14倍于成本价的敷尔佳有没有暴利行为，是不是网友说的“欺负老实人”，以及只需上交一定费用即可加入代理队伍，享受所有产品代理价拿货、小程序自助下单等服务的营销模式合不合规，这些问题有关部门都应及时给予回应。此外，消费者也应理性消费，别被当作“韭菜”，割了一茬又一茬。

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