​中国唯一踏上“永不止步”的公司

中国唯一踏上“永不止步”的公司

#大有学问#

安踏体育是一家体育用品集团，公司主营业务为运动鞋服、配饰等装备的设计、生产和销售。

安踏

1991年，丁和木、丁世家、丁世忠父子三人在福建晋江创立安踏品牌。

1999年，签约奥运冠军孔令辉塑造品牌理念，公司营收突破2亿。

2007年，安踏体育在香港联交所挂牌上市。

2008年，公司针对国内童装市场推出附属品牌安踏儿童。

2009年，安踏收购FILA，开启多品牌战略。

2019年，安踏联合方源资本等收购始祖鸟母公司Amer Sports。2022年，安踏公司位列《胡润中国500强》第34位。

安踏店

2022财年，公司实现营业收入536.51亿元，同比上升8.8%。归母净利润75.9亿元，同比下降1.68%。

按品牌来分，其中安踏品牌实现营收277.23亿元，FILA品牌营收为215.23亿元，其他品牌的营收为44.05亿元。

安踏门店实时

安踏产品的主要销售渠道为线下门店。截止2022年底，安踏公司在全球的门店共有11939家，其中安踏门店数为6924家，安踏儿童2679家，FILA门店数为1984家，其他门店数为352家。安踏业务是公司最高的收入来源，产品主打专业运动的大众鞋服，品牌包括安踏和安踏儿童，产品涵盖运动鞋、卫衣、T恤、裤装、运动配饰等。2022年营收为277.23亿元，同比增长15.5%。FILA业务则主打时尚运动休闲鞋服产品，品牌包括FILA、FILA KIDS和FILAFUSION。分别主攻成人、儿童和潮流三块。2022年营收为215.23亿元，同比下滑1.4%。

其他品牌业务指公司旗下的所有其他品牌，如迪桑特和科隆等，主打高性能和户外运动的高端鞋服产品。2022年营收为44.05亿元。同比上升26.1%。

安踏鞋

公司营收持续上升，主要是安踏品牌销量提升，FILA品牌销量略有下滑。

公司毛利率近年来有一定提升，2022年为60.24%。相比2021年下滑主要是因为FILA折扣加大，同时原材料成本上升。公司2022年负债率为45.32%,维持在中等水平。公司的经营现金流稳中有升。

安踏女装

公司营收持续上升，主要是安踏品牌销量提升，FILA品牌销量略有下滑。

公司毛利率近年来有一定提升，2022年为60.24%。相比2021年下滑主要是因为FILA折扣加大，同时原材料成本上升。公司2022年负债率为45.32%,维持在中等水平。公司的经营现金流稳中有升。

安踏男鞋

安踏之所以能成为国内鞋服头部企业，离不开它出色的商业模式。产品方面，拥有自己的工厂和研发中心，开启多品牌战略，通过不同品牌细分市场，如安踏主打专业运动，价格偏大众在300元左右；FILA主打时尚运动，价格偏中端在800元左右。产品材质一般选用牛二层皮、网布等，以科技赋能产品，如运用氮科技制作鞋垫。门店方面，门店位置多为核心商圈，面积多为100-200平方米，风格偏向科技范，主打具有科技运动属性的门店空间。营销方面，采用混合连营模式，一方面通过批发模式向分销商、加盟商授权销售产品，另一方面通过DTC模式直营零售店来感知消费者需求的变化。此外，公司还与谷爱凌等专业运动员，王一博、关晓彤等顶流明星进行合作，以吸引年轻消费者。

文化方面，以“永不止步”为口号，积极支持中国体育事业的发展，为国家队提供比赛与训练的设备，迄今为止赞助了36支国家队。

安踏鞋