​你还记得支付宝的全球锦鲤吗？国际品牌或成该活动最大赢家

你还记得支付宝的全球锦鲤吗？国际品牌或成该活动最大赢家

全球锦鲤活动。（支付宝截图）

【澳洲网韩申易4月2日综合编译报道】提起“锦鲤”，相信大家一定早已不再将其单单视为一种鱼类的名称。

去年中国国庆小长假的最后一天，支付宝（Alipay）在中国社交媒体平台新浪微博中抽出了一位超级幸运儿，这位网名为@信小呆的女生最终获得了中国锦鲤全球免单大礼包。她获得的奖品包括但不限于：美国/日本/韩国/泰国/非洲/加拿大/港澳的往返机票；苹果、华为、三星的最新款手机；各种购物优惠和全球免单，甚至还有飞行员培训的免单……@信小呆成为了2018年中国名副其实的锦鲤。

到了中国春节期间，支付宝继续放大招，其联合了全球21个国家和地区的品牌举行了新的“全球锦鲤”活动，这其中包括了来自澳洲和新西兰的24个品牌。与此同时，各个品牌的推广视频还被上传到了中国短视频社交平台——抖音（Douyin，在海外被称为TikTok）上。借助于锦鲤活动的巨大影响力，包括澳新品牌在内的本地和国际品牌都在中国春节期间获得了有力的推广与宣传，它们也因此成为了品牌界的“锦鲤”，获得中国消费者的青睐。

澳洲品牌在全球锦鲤活动中怒刷存在感

支付宝澳新区经理乔治·劳森表示，此次的全球锦鲤活动成功地拉近了中国消费者和澳洲品牌之间的距离。（支付

据澳洲Ragtrader网站报道，据介绍，抖音允许用户在平台上拍摄、编辑、配音并上传各式各样的短视频，其已迅速成为中国最受欢迎的社交平台之一。抖音曾在去年宣布，其每月有5亿活跃用户。

正是看中了这一点，阿里巴巴蚂蚁金服旗下的支付宝在今年中国农历新年期间推广了全新的品牌活动，将其自己平台和社交媒体平台上的流量引导至品牌的内容，而用户将有资格获得大奖。

月9日大年初五这天，24个澳洲和新西兰的品牌视频在抖音上铺开，并在24个小时内收获了3000万次浏览量，这也使澳新成为了在中国消费者中最有“存在感”的品牌地区之一。在为期一周的宣传活动结束时，抖音的活动页面已经收到了来自全球超过22亿的点击量。

支付宝澳新区经理乔治·劳森（George Lawson）表示，此次的全球锦鲤活动成功地拉近了中国消费者和澳洲品牌之间的距离。“在我们的十一黄金周活动取得成功之后，看到澳洲和新西兰的品牌通过我们的春节活动成功地与中国消费者建立联系，真是太棒了。中国游客和学生是澳洲本土品牌的主要受众，尤其是那些与旅游、酒店服务与零售领域相关的品牌。”

劳森称，支付宝不仅仅是中国消费者的首选支付方式，它还为各国商家提供了一个营销工具和渠道，无论是通过支付宝应用内的营销功能，还是通过第三方平台的活动，都能让品牌们有效地接触到中国消费者这一庞大群体。

据最新的澳洲旅游研究所（Tourism Research Australia）数据显示，澳洲在截至2018年9月的一年里，共迎来了130万名中国游客，他们在澳洲的消费总额超过了115亿澳元，年增长达到了12%。

昆州旅游产业发展厅长凯特·琼斯（Kate Jones）表示，支付宝的锦鲤活动是一次与昆州最大的国际旅游市场（中国）打交道的大好机会。“支付宝抖音活动让我们能够以一种创新的形式，向我们最大的国际旅游市场的广大受众推广昆州世界领先的自然景观。”她介绍，此前，昆州政府一直在寻找各种方式，推动与潜在游客之间的交流的多样化，“本次活动是鼓励中国游客到澳洲体验昆州的另一种独特方式。”

澳洲政府加大拨款 吸引中国游客来澳过节消费

除了借力支付宝平台的锦鲤活动，澳洲官方也在今年春节期间不遗余力地吸引中国游客。

综合网络报道，早在今年2月5日，澳洲政府就曾宣布对中国公民旅游目的地国家计划（ADS）增加1100万澳元的投入,以吸引更多中国游客。

据了解，ADS签证是中国政府与目的地国家签署的一项双边协议。协议规定持这种签证的中国游客必须随旅行团进出目的地国。澳洲曾在1999年成为首批接受ADS签证的西方国家之一，目前来澳中国游客中有约1/4持有的是ADS签证。

澳方一名官员介绍，此次澳洲增加的资金投入将主要用于监测旅游手续办理、服务质量以及在中国的市场营销。而澳洲贸易、旅游和投资部长伯明翰说:“此次增加投资非常重要,可以保证数以万计的中国旅游团来澳洲度过一段美好时光，观赏自然美景和野生动物，享受美食和美酒。他们把自己的经历分享到微信等平台上，又可以帮助吸引更多游客，包括自由行游客。”

截至2月18日，随着中国春节假期落下帷幕，支付宝公布了2019年春节期间中国出境游游客在澳新地区的核心消费数据。在支付宝公布的全球境外交易笔数的地区排行榜上，澳洲继2018年之后再次名列排行榜第九位，总交易笔数相较2018年春节期间同比增长110%，其中用户人均消费增加40%，达到1808元人民币 。交易发生最频繁的商家类型包括药房、免税店、鱼市以及超市等。

澳新品牌与中国消费者互为最大赢家

全球锦鲤的抖音ID为“5212124yq”。（新浪微博截图）

2月14日，支付宝全球锦鲤正式开奖，成为全球锦鲤的抖音ID为“5212124yq”。 据了解这位锦鲤来自中国宁波，目前仅发布了唯一一条抖音，内容是一只鼠标，运气真是爆棚！有网民调侃：我败给了一只鼠标。

作为全球锦鲤，“5212124yq”获得了全球旅游的大礼包，包括到多国的机票、邮轮，当地的景点门票、澳洲的酒店免费住宿，加拿大、挪威各种餐厅免单券等等……在这一过程中，不仅中国消费者摇身一变成为了锦鲤，澳洲、新西兰等国的品牌商家也成为了大赢家，吸引了中国亿万名消费者的关注，狠狠刷了一波存在感，它们被称为品牌中的锦鲤，更是当之无愧。