不装了，刘强东“大展拳脚”直指美团，该担心的远不止王兴一人

文|紫薯丸子

编辑|洲洲影视娱评

“外卖江湖”将又有人分一杯羹了。

这个月11号，京东外卖强势来袭，以“全年0佣金”打响了第一枪。

美团、饿了么、京东，这下真成了“三国鼎立”了。

在这场“外卖之争”当中，谁又能独善其身。

阿里、抖音甚至是拼多多，也该有危机感了。

不过，刘强东的野心远远不止于此。

京东数码的次日达、便民超市，正在慢慢深入千家万户。

01、京东进军外卖行业

11号，京东外卖的消息发布后，就登上了热搜。

“秒送”服务也登上了京东的首页推荐。

其实早在22年的时候，京东相关负责人就透露过，有这方面的计划。

去年5月份的时候，京东也上线了一些咖啡、奶茶品牌。

当时新人还有优惠，几块钱就能喝一杯咖啡。

不过这时候还是没有引起太大的关注，直到全品类开始进军外卖。

其实大家讨论最多的就是，京东能否把这个外卖干下去、干的话。

从现在来看，京东外卖的物流、0佣金、品质都是顾客青睐的对象。

京东秒送主打的口号就是“最快9分钟”送达，美团的平均30分钟更胜一筹。

他敢说出来也是有这个资本的。

虽然京东没有美团这么多的骑手，可他也有一百多万活跃的骑手。

京东还承诺为骑手缴纳社保，这跟美团“压榨骑手”形成了鲜明的对比。

除此之外，京东还开启了招募商家计划，还放出了“全年免佣金”的条件。

相比较美团有6%-8%的抽成率，这也吸引了一批商家入驻。

不过目前入驻的还是一些大品牌、连锁店，当地的中小商家入驻得比较少。

其次就是京东外卖只允许“堂食餐厅”进入，还必须是品质达标的商家。

京东也会定期去到线下检查门店，这也更全面地照顾到了顾客的安全问题。

在这三大保证下，美团、饿了么都遭到了幅度不小的“攻击”。

02、美团、饿了么遭遇危机

在京东外卖上线的当天，美团的股价也出现了下跌。

毕竟京东推出的三大政策，直逼美团的“配送慢”“黑作坊”。

再加上本来美团的高抽成就让商家不满，有更好的平台何乐而不为呢？

紧接着受到威胁的就是饿了么。

本身阿里旗下的饿了么就没有美团获利多，市场份额也在逐渐下降。

京东这次又进军外卖市场，说不定最终就会边缘化。

关于这三家的竞争，也有专家给出了预测。

最后可能是京东和美团开展佣金战，饿了么或许会率先出局。

就像当年的“滴滴外卖”一样。

明面上看是这三家竞争，背地里还有不少人觊觎这块饼。

早在23年初的时候，抖音就曾尝试开启外卖业务。

毕竟这一块的利润太高，谁都想分一口。

当时抖音和饿了么合作，为抖音的用户和商家提供外卖服务。

这项计划看似很美好，但实际操作起来并不理想。

抖音的流量确实很大，可还是未能撼动美团的地位。

当时就在北京、上海、成都，人流量大的城市开始了试点。

谁曾想一天的外卖订单不足10万单，人力物力成本都不太乐观。

反观美团一天的外卖量就达到了7800万单。

不仅订单量少，状况也百出。

有不少顾客反映，超过了配送时间还没有骑手接单。

要不就是配送时间慢。

这种情况都是无法避免的，毕竟不是专业的外卖平台。

骑手也是第三方平台，尤其是遇到高峰期，根本配送不过来。

这也导致越来越少的顾客下单。

其实也不只抖音想进入外卖服务，快手也早早都有计划。

早在20年的时候，快手就入驻了本地生活。

去年的时候，有人爆出，快手即将入驻外卖领域。

跟抖音一样都是第三方配送，这个结果也可想而知。

所以到目前位置快手都还没有进军。

京东相对于这两家的优势就是，他的配送服务。

美团有700万的骑手，京东也毫不示弱，“达达秒”送完美适配。

这也是他敢干外卖的原因。

不过，外卖也只是京东的一块跳板，即时零售才是最终的目的。

03、“醉翁之意不在酒”

京东毕竟也是买家电、 3C数码类产品发家的。

外卖对于平台来说只是引流。

毕竟平常除了购物，谁会没事点进去京东看看。

有数据显示，京东秒送的3C品类订单量增加了很多。

这可能也和最近的国补优惠有关，不过确实是有助于的。

还有京东的超市便利，目前已经覆盖60万家线下门店，想要什么30分钟都能送达。

不用去超市排队、人挤人、更不用出门。

不过面对这种挑战，王兴肯定不可能坐以待毙。

前两年的时候，美团还上线了无人机服务。

一开始顾客还觉得新鲜，用了几次后就发现并不方便。

无人机并没有上门服务功能，只能自己下楼取餐。

都点外卖了肯定是不想出门，这不是又给人找麻烦。

不过短时间内，美团的地位很难撼动，就看京东有没有后续的发展。

之前两人的关系看上去还算不错，

当年的“东兴饭局”，就是两人联合组织的。

当时美团的对手是阿里，京东的对手也是阿里。

俗话说的话“敌人的敌人就是朋友”。

不过这三家斗争，最后受益的还是顾客们。

有不少消费者直言，就应该卷起来，不能一家独大。

现在点外卖越送越慢，也是时候整顿了。

尽管京东外卖短期内难以撼动美团，不过如果持续这样下去，

推广引流，说不定真的能撕开一道口子，形成“三足鼎立”的样子。

反正这场“混战”怎么打，也跟消费者没啥关系。

有专家分析，这场斗争最后说不定是消费者受益。

结语

京东入局外卖，王兴该担心的不只是外卖份额的流失，而是该想想今后的路。

刘强东的这一步，其实只是布局。

如果成功将会一步步进军各个领域，从物流到即时零售。

这一转变，也正在开创新的道路。

部分参考资料：

扬州晚报 |京东外卖新招！品质堂食商家2025年前入驻全年免佣金．2025.

腾讯新闻| 电商市场2025年迎来变局，京东外卖来了，全年免佣金，仅合作“品质堂食餐厅”．2025

新浪网|京东“以攻为守”杀入外卖市场|外卖．2025